通过“农地云拼”新模式 拼多多助南阳艾草、中牟大蒜等直连全国消费者

大象新闻•东方今报记者 米方杰

一株小艾草长出一个大产业，近几年来，南阳艾产业的蓬勃发展，在搭乘上互联网的快车后，在各大电商平台上大显身手，更是收获了真金白银。南阳药益宝艾草制品有限公司便是其中一个典型代表，此前这家企业生产出来的艾草制品都供应给了相关销售公司，自去年在拼多多平台开设网店后，因为是工厂直供，卖价实惠，其艾草产品迅速热销。记者了解到，通过“农地云拼”这一新模式，拼多多助力河南各地特色产业发展，帮助南阳艾草、中牟大蒜等河南“特色农产品”，直连全国近8亿消费者。

推动河南农产品“产地直发”和“工厂直供”

河南是农业大省，有一大批优质农特产品享誉全国乃至全球，如南阳艾草制品、中牟大蒜等，也走出了全球最大的猪肉生产供应商“双汇”，生猪养殖行业市值王“牧原”，中国速冻食品开拓引领者“三全”“思念”，中国上市第一枣“好想你”等一大批知名品牌。如今，不管是南阳艾草制品、还是中牟大蒜，亦或者是三全的汤圆、思念的水饺，还是好想你的红枣，在拼多多平台上，这些“河南特产”无一不是热销的网红产品。

“作为服务近8亿消费者的新电商平台，拼多多一直以来都在以各种方式推动河南农产品‘产地直发’和‘工厂直供’”。拼多多相关工作人员介绍说，如当下备受关注的南阳艾草行业，随着规模的扩大，一大批商贸型、工厂型商家希望通过拼多多触达全国消费者，2020年，拼多多平台在南阳召开了几百人规模的招商培训会，来自南阳地区的入驻店铺翻倍增长，当年底在拼多多平台上，入驻商家就达到近3500家。而南阳药益宝艾草制品有限公司便是去年入驻拼多多的重点商家。

记者了解到，其实不仅是南阳艾草，在此之前，拼多多对中牟大蒜等特色农产品，也投入了大量资源推动其上行，带动当地农民收入增长。“这些产业的特点，都是河南乃至全国著名的产业带，产品质量好，规模大，但很大部分由农户分散种植，受市场供需波动的影响比较大，线上销售相对滞后，本地的电商商家较少，”拼多多相关工作人员表示，电商是推动当地产业跨越发展的一个突破点。

探索河南省“互联网+农产品”出村进城发展模式

如何助力更多河南特色产品通过“网路”出村进城直达千家万户，拼多多一直在进行探索和努力。

据悉，利用“农地云拼”这种新模式，拼多多帮助南阳艾草、中牟大蒜等直连全国近8亿消费者。

不仅如此，2020年，拼多多还以“多多助农直播”模式为抓手，先后联合河南多个市县举办近10场公益助农专场直播活动，推动河南农产品在全国范围掀起消费热潮。通过拼多多，河南的优质农产品大大增强了“产地直发”的能力。

2020年10月12日，河南省农业农村厅与拼多多达成战略合作，联合上线“豫农优品馆”，打造集合河南农业全产业链消费品的线上平台，共同推动河南特色农产品上线，探索河南省“互联网+农产品”出村进城发展模式。

据悉，“豫农优品馆”集结了双汇、思念、三全、白象、伊赛、好想你等众多河南知名农产品品牌，囊括米面粮油、瓜果蔬菜、牛羊肉及其各种加工制品，覆盖速冻食品、休闲食品、保健食品、调味品等不同农产品品类。不仅是上海市民，全国消费者都可以借此对河南农产品“一揽子采购”。

当然在助力地方产业的时候，拼多多方面也发现在河南一些地方电商人才仍然不足，对此，拼多多通过增加招商培训会，以智能化的运营体验，优惠的运营条件，来培养孕育更多本地的拼多多商家，充分利用平台优势发挥“最初一公里”直连“最后一公里”的作用，把河南的特色产业发展好。“此外，一些商家在移动互联网环境下销售模式转型观念不足，”拼多多相关工作人员介绍说，在这方面，平台在当地政府指导下，通过一系列的助农直播、有针对性的培训，协同政府提升转变了新农人、农民的观点，使得地方产业，搭上了数字化的高铁。

将为全国用户带来更多源源不断的河南好产品、好品牌

通过“拼”，南阳艾草制品销量暴涨，数据显示，2020年，拼多多平台来自南阳地区的艾草制品订单数同比2019年增长150%，销售金额同比增长了130%。目前，南阳地区艾草制品销售已占拼多多全平台同类产品的70.5%。迅猛发展的事实说明，一片艾草也完全可以形成大产业。

与此同时，记者了解到，去年拼多多和省农业农村厅联合上线的“豫农优品馆”，将河南一批最具特色或最具品牌效应的农产品及品牌囊括在内，一个月内，馆内农副产品总体订单量上涨了近2倍。

此外，拼多多还捐赠1000万元，与河南省扶贫基金会一起在中牟、南召、正阳等地，实施了一批产业扶贫项目，带动就业逾千人次，帮助500余贫困户稳定脱贫。

目前，河南目前供应了全国7/10的水饺、1/2的火腿肠、1/3的方便面、1/4的馒头。通过大力开展品牌培育，河南实现了“一颗红枣”产值41亿元，“一枚汤圆”产值46亿元，“一根火腿肠”产值539亿元。河南已由“国人粮仓”升级成为“国人厨房”“世人餐桌”。而在这个过程中，拼多多正发挥着独特和有力的作用。

据拼多多方面相关负责人介绍，未来，拼多多平台还将通过技术研发、流量倾斜等资源和技术支持，根据数字化的消费趋势来“C2M”订制新产品，和产业带进行更深入的合作，助力河南农业实现高质量发展，为平台用户带来源源不断的河南好产品、好品牌。