文旅元宇宙：走向数字时代的“诗和远方”

原创 叶飞 传媒

近两年，元宇宙的热度持续攀升，业界、学界围绕元宇宙已经开展了不少讨论、探索，也存有一些困惑和疑虑。

面对捧赞、观望、唱衰之声并起的局面，笔者认为，关于元宇宙关键看三点：一看其是否能够为加强全媒体传播体系建设、为新兴主流媒体巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论提供新的支撑；二看其是否契合数字产业化和产业数字化的发展方向，在实践中抓住科技发展带来的产业机遇；三看其是否会重构社会的生产方式，是否正在刷新我们的生活方式和消费方式。

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从龟壳到元宇宙——当人类信息生活又一次迁移

从信息史的角度看，人类不断把信息搬迁到新的载体介质上。原始的信息介质如草绳、龟壳、泥板、墙壁，后来有丝帛、竹简。在纸张作为主要信息终端的时代，人类已经生活了十几个世纪。工业革命期间，能够承载和传递更多元信息的载体如胶片、电视、广播出现。20世纪70年代以来，家用电脑普及、互联网快速发展，牵引着信息生活转移至网络空间，“网民时代”到来。而在21世纪前20年，移动互联网即第二代互联网时代，整合了各类信息功能的大小屏幕，特别是手机成为主流信息终端，“网民”进而成为“屏民”。

信息介质所能实现的功能不断增强，人类的信息生活范畴显著扩大，根源是生产力发展的现实需要，导致介质突变的直接原因则是技术进步。2021年，人们来到“元宇宙元年”。“元宇宙”代表着各界对大数据、云计算、人工智能、区块链、XR等下一代互联网技术应用场景的综合描绘。简言之，元宇宙是互联网的更高级表现形式，可以视为3D化的互联网。

那么，元宇宙中，信息介质将发生怎样的改变？元宇宙整合的各项技术，将给信息触达用户的路径、效能带来怎样的深刻影响？传媒格局又将发生怎样的调整和变化？它对建设全媒体传播体系来说又意味着什么？经历了数次跃迁式变革的传媒行业在深思。不同于对某个传播要素进行微创新的改良技术，每一轮信息技术革命都给传媒行业带来颠覆性改变。近几年，越来越多的新技术在传媒领域得到应用，内容产品形态持续演变，传媒机构的生产与分发方式发生巨大变化，人们获取内容的方式也愈发多元，造就出社会化传播不断变幻的图景，人们的信息生活正在进一步向新空间迁移。

2019年1月25日，习近平总书记首次提出“四全”媒体，即“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。从元宇宙的初阶景观中，我们已经看到了“四全”媒体的特征。这要求媒体主动入局，在守住用好“报刊网端号”的同时，对信息技术的创新发展进行前瞻性预判，把必争必占的最前沿媒体介质研究透。同时，采取行动探索并掌握虚实互动空间里的信息传播机制和效应。唯如此，当人们的信息生活迁移到元宇宙当中、成为“宇宙民”的时候，传媒业才掌握了主动。

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文化数字化发展——数字文旅产业与元宇宙高度契合

习近平总书记强调：“要充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。”

从数字经济和产业发展角度看，以往被互联网“改造”过的产业，都可能被元宇宙再次“改造”，内容和体验高集聚的文旅产业也不例外。从2020年“推动数字文化产业高质量发展”的提出，到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五规划”，再到2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文旅产业的重要性不断凸显。在元宇宙的有关研讨、实践中，各界纷纷将目光投向文旅行业，正是因为数字经济、数字文旅产业的强劲发展潜力和巨大增量空间。文化和旅游领域的行业特征和可预期的规模化应用，与元宇宙语境下畅想的沉浸式体验、交互式社交、多元化创造、价值变现的渴求之间形成了高度契合。

特别是新冠疫情持续的三年期间，文旅行业遭受严重冲击，线下经营遇阻，倒推行业“上云用数赋智”，为我国文化数字化与数字文化产业化按下“快进键”：依托VR、AR、5G等技术形成的虚实结合的制作能力和呈现能力，数字博物馆、云演播、云展览、云旅游等全新文旅业态等不断涌现；3D建模与自然仿真、集成渲染的运用，创新出的线上线下结合，沉浸式旅游、演艺、数字博物馆等场景体验，持续刷新人们的文化感受和消费习惯。虚实互动空间里的“诗和远方”，丰富了人们的文化生活和旅游体验。

展望元宇宙时代，文旅、娱乐领域的生产、传播、营销与消费全链条将得到进一步增强。每一位受众都可能进入到内容生产的过程里，物联网、传感技术将使内容产品的生产和传播无处不在；在大数据、云计算推动下，内容产品的生产、分发、反馈的智能化程度会越来越高，生产服务与需求消费的匹配更加高效；全息技术、可穿戴设备，甚至可植入的“脑机接口”设备，将使文旅内容的感官效果更逼真；使用区块链对文化产品进行确权存证，用户不但是网络空间的参与者、创造者，更是成果的拥有者，数字资产流通将得到实现。

技术需要新场景、消费需要新体验、资本需要新故事，数字文旅产业正在成为元宇宙概念率先应用和落地产业。

03

探路元宇宙——文旅中国元宇宙项目的愿景与行动

随着产业链不断拉长、生态体系持续拓展，很多大型主流传媒机构已成为具有“传媒+产业”格局的平台型经济体。中国文化传媒集团作为文化央企，贯彻落实国家文化数字化发展战略，探路文旅元宇宙、推动数字文旅产业发展，是责任也是担当。探路元宇宙，以元宇宙数字经济为突破口，进一步做强做大“传媒+产业”，不仅能够为建设全媒体传播体系提供必要的技术支撑，同时也将为之提供坚实的物质保障。

在文化和旅游部支持下，中国文化传媒集团于2022年启动了“文旅中国元宇宙”项目。该项目的愿景是：在一个全时在线、互联互通、应用互操作的统一3D时空内，建设面向文旅行业元宇宙的数字资源集聚，数字资产、公共服务和运营标准的支撑体系。通过统一入口，以平台化和市场化的方式提供资源管理与价值变现服务，助力文化和旅游行业深化数字化转型、加快实现高质量发展。在这个愿景下，文旅中国元宇宙具体目标主要有以下四个方面。

一是开发文旅中国元宇宙统一入口。它作为文旅中国元宇宙门户底座，提供统一的管理功能和入口标准，实现用户互联互通，提升数据的流转效率和安全可控。同时，降低接入成本，促进不同场景之间的数据可信可验，为文旅中国元宇宙打通业务区隔，实现全域感知，奠定用户画像、实名认证、资产交易、统一结算、广告管理、内容审核与资产标签等应用基础。

二是推出文旅中国元宇宙中心城。它既是虚实相融、相互平行的应用平台，又是文旅中国元宇宙生态联盟企业应用场景的聚合载体。中心城将为元宇宙内的应用场景进行流量导入和内容赋能。同时，以跨链跳转的方式，无缝对接各个生态企业自主运营的小宇宙。秉承“和而不同、周而不比、美美与共”的理念，让文化和旅游的资源底蕴在文旅元宇宙中绽放更多形态的虚实应用，实现场景共情、市场共赢。

三是打造自主可控的文旅中国区块链。文旅中国元宇宙将以联盟链为底层核心技术，为数字资源监管、数据溯源、知识产权维权、数据运营、交易安全、收益分配等提供支撑。目的是要解决文旅资源数字化之后确权存证问题，通过设立可信节点聚合联盟企业，实现跨链数据的汇聚和流通，最终以“提炼清晰的文化特征、活化优质的文旅产品”为宗旨，在文化和旅游内容的创造创新中，通过跨链交易，支撑从文旅资源到文旅资产的生产方式的转变，建立符合数字化运营的商业逻辑。

四是建设文旅中国元宇宙数字资产交易平台。它将以数字化支付及文旅链钱包统一支付渠道，为入驻企业提供交易接入、智能分账、异常数据监测等服务，促进聚合的素材资源库、数字孪生库以及数字资产库可流转、可流通，最终实现资源资产化、资产流通化、交易普惠化、监管智能化，使数字原生和数字孪生等有价值的数字资源惠及各方参与者，运用在文旅行业各个应用场景中。

项目调研和建设过程中，项目组与各方取得的基本共识是：元宇宙不是单打独斗所能建成，它将是“共建、共治、共享”的“宇宙生态”。2022年12月12日至14日，在文化和旅游部产业发展司指导下，中国文化传媒集团在福州主办召开了“文旅中国元宇宙”首届生态大会，文旅中国元宇宙生态联盟正式成立。目前，联盟已汇聚上中下游企业等500多家成员单位。在中国文化传媒集团已建设和开展的中传云平台、新文创IP平台、艺术资源库、云演播、数字藏品平台等多个项目基础上，文旅中国元宇宙项目将在“整体规划、分步实施、需求牵引、有序推进”的思路下持续推进。（作者系中国文化传媒集团副总编辑、中国文化报社副总编辑）

原标题：《文旅元宇宙：走向数字时代的“诗和远方”》