品牌方:金典
代理商:TOPi
巴黎体育盛会即将落下帷幕、
在一波又一波讲运动精神的声浪中
我们来聊聊生活
正值全球体育大事件,金典想在此期间,面向中产,就「有机生活 有我定义」的品牌主张,进行一次发声。
巴黎体育盛会是竞技场,是热血拼搏的战场,而金典强调的一直是生活,还是有机生活。
因此,与大多数品牌不同的是,金典请来了两位体坛传奇,中国体育史上绕不去的两座高峰——刘翔、李娜。让这两位退役运动员,来聊聊当下的生活。
刘翔退役后,不常在公众视野中露面。从为数不多的社交媒体动态中,可以看到刘翔分享最多的是生活,尤其爱往自然里跑。
而娜姐,众所周知,退役后便投入家庭生活。与家人,与孩子的时光,占据生活大部分。
两位顶尖运动员,回归生活后,自然而然松弛下来了。两人如今的生活,正是有机生活的真实写照。
由此,我们梳理出两人代表的有机生活态度:
于是,就有了下面这条片子。
· 正片 ·
· KV ·
刘翔,沪上非知名爱狗人士
片中,我们安排一人一狗,走进自然
一时间分不清谁更开心
大自然不会惯着世界冠军,世界冠军也会不惯着大自然
你下雨,我就用树叶搭个帐篷
顺便再煮杯奶茶
越来越多中产喜欢带孩子下地劳作
对中产家庭来说,认识粮食蔬菜,最理想的地方
不止在书本里,也在田野里
结尾两人同框处,我们在纯自然环境中
特意安排了一个看起来略显违和的观众席
曾今,刘翔、李娜是运动场上的主角
如今,他们坐上了观众席,成为大自然的观众
当然,刘翔、李娜不只同框了一次
在另一支片子中,两人更以“一哥”、“娜姐”互称
· 不是空降 是故人回归 ·
早在2007年,刘翔就与金典有过合作
时隔17年,刘翔再度回归
甚至,当时为刘翔拍摄这组海报的摄影师
也是本次的摄影师!
这缘分,谁懂?
· 天气 谁也摸不准它的脾气 ·
(拍摄日的天气预报)
此片,所有人最担心
的不是拍不好,效果不好
而是天气不好!
因拍摄日正值梅雨季
原本已做好最坏打算
没想到拍摄地正好一座寺庙
更没想到,某主创人员在此许的愿望成真了
拍摄当天真的没咋下雨
此处实名感谢禅源寺
并请各位放心,我们会监督某主创人员去还愿的!
· 刘翔、李娜究竟聊了啥?·
坚持看完本片的朋友会发现,刘翔和李娜坐在观众席上,有一段无对白对话。我们故意没有设计这段对话的内容。他们真是作为两位老友在聊天,一度聊到眼睛泛红,而现场并没有人,听到他们究竟聊了什么。或许是追忆往昔,或许是感叹当下,但见到这一幕,所有人都跟着动容。
能有机会拍刘翔、李娜同框,所有人都挺开心,一次见证两个时代传奇。而更让人开心的是,看到翔哥、娜姐如今的生活,真如片中呈现的那样,松弛,自如。他们过得很好。
——
最后,特此鸣谢所有此片背后的工作人员:
对创意非常包容的客户团队
执行给力的制作团队
以及心很诚的创意团队
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