体旅融合：在运动中发现诗和远方

全国大漠健身运动大赛吸引了来自全国各地的游客。

宁夏体育产业展吸引了市民和游客深度体验竞技体育。

滑雪挑战赛现场，市民游客体验滑雪运动。

2023年宁夏青少年越野滑雪锦标赛。

黄河流域九省（区）首届农民篮球邀请赛揭幕战，吸引了近20000名区内外游客。

日前，中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会发布了2023中国体育旅游十佳精品项目，宁夏4个项目入选“中国体育旅游精品项目”。

近年来，宁夏推出一批体旅融合的精品项目和消费场景，倡导“跟着赛事去旅游”，推动“让旅行成为一种运动方式”的生活理念。通过“15分钟健身圈”建设、品牌体育赛事推广、打造体旅融合产品，动员市民和游客参与其中，让大家在运动中感受绿水青山，在运动中发现诗和远方。

立足资源优势

打造“15分钟健身圈”

2023年12月25日10时，冬日的一缕阳光从山麓掠过，贺兰山运动公园智慧化赛道上，健身爱好者马耀忠开始晨练。在他的脚下，是现代数字技术与运动赛道默契合作的准A级马拉松赛事赛道。

赛道开通智能人脸识别系统，设置智慧互动大屏、智能数据采集工作站、赛事控制中心等，为跑友提供智慧化的精确运动数据采集、管理和分析，对赛事进行实时跟进、全面监控。

该赛道于2022年新修建，认证后已成为西北地区第一条达到A级马拉松竞赛标准的智慧赛道，赛道将贺兰山东麓13家红酒酒庄串联在一起，从空中俯视，如同精美的珍珠项链，挂在贺兰山的脖颈间。不久前结束的宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑双季赛便是在该赛道举行，近4000名选手在巍峨雄浑的贺兰山下共赴运动盛会。

银川市西夏区文化旅游体育广电局负责人马海波告诉记者，近年来，西夏区常态化开展多个户外休闲运动项目，建成自行车骑行、徒步登山线路150公里，“乐游西夏”骑行驿站6个，围绕贺兰山东麓体育旅游资源，年均开展户外运动40余次，全年带动百万人参与体育锻炼。

贺兰山运动公园智慧化赛道，是宁夏各级体育、文旅部门打造“15分钟健身圈”，为体育旅游赋能的一个缩影。宁夏旅游协会秘书长官玲说，体育旅游是体育活动和旅游体验相结合的一种旅游形式，通过将体育元素融入文化旅游中，进一步提升旅游体验，丰富旅游产品，而完备的体育设施是大力发展体育旅游的基础条件。

最新发布的宁夏体育场地统计调查数据显示：目前全区共有各类体育场地38000多个，人均体育场地面积3.05平方米，比全国平均水平高出0.64平方米。

为解决群众“健身去哪儿”的难题，近年来，宁夏体育部门针对健身设施不足等问题，加快补齐全民健身设施短板，加大“15分钟健身圈”推进力度，让群众健身更加便利。“在场地设施和全民健身进入快速发展的新时期，竞技体育和群众体育所需要的场馆场地，同样成为旅游活动场所、场馆场地与旅游场地兼容性愈加显现。”宁夏体育产业发展服务中心负责人杨旭军说。

携程报告显示，2023年“十一”假期，来宁夏的旅游订单中跨省订单占比近九成，跨省游订单量同比增长349%，近20%用户选择连住3天及以上，宁夏酒店订单数同比增长140%。宁夏莫非国际旅行社有限公司负责人骆佩妍说，随着文旅市场强势复苏，越来越多的区外游客选择住宿时，不仅要求舒适度，还会提到宾馆附近是否有设施一流的体育场所，“伴随着毓秀体育公园、贺兰山运动公园、黄河奥体中心、雅豪国际滑雪场等体育设施投入使用，面对游客的差异化需求，我们旅行社在地接服务上游刃有余。”

培育精品赛事

让游客跟着赛事去旅游

滑雪爱好者在起伏的雪道上竞速，越野跑选手在公园里撒欢，他们不光要比拼速度，还要按照手中的地图搜寻打卡点，进行多重较量。2023年12月23日，2023—2024全国滑雪定向挑战赛（宁夏站）暨第五届兴庆区体育旅游冰雪嘉年华在银川鸣翠湖国家湿地公园举行，来自陕西、甘肃、新疆、山西、内蒙古和东道主宁夏等10多个省区的400余名滑雪爱好者和定向运动爱好者参加比赛。

当日，2023—2024中国大学生排球联赛（高水平组）北方赛区（女子组）在吴忠黄河奥体中心拉开帷幕。本次赛事共有来自吉林大学、北京航空航天大学、中央民族大学、中央财经大学、兰州大学、中国海洋大学、北京体育大学、山东财经大学、北京师范大学、宁夏大学等10支队伍150余名运动员报名参赛。

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一场场品牌体育赛事相继落户宁夏，让宁夏的冬季旅游焕发生机，一场场全民健身的盛宴也为当地全域旅游发展开辟了新路径。

作为全国滑雪定向挑战赛（宁夏站）的举办地，近年来，银川鸣翠湖景区通过“打造精品赛事，丰富大众生活”的理念，不断探索实施“体育＋旅游”融合发展的新思路。在第八届鸣翠湖冰雪嘉年华系列活动中，除传统的冰上龙舟、雪上拔河、速度滑冰等体育项目外，景区以沉浸式体验冰雪为主题，在传承经典、集纳亮点的基础上，推陈出新，玩法讲究花样翻新，推出了野生湖冰钓、梦幻冰上彩虹滑梯等一系列特色冰雪新产品，聚力打造冰雪经济新增长极。

“大型体育赛事落户景区，对景区的冬季旅游带动是显而易见的，我们要以这些品牌赛事举办为契机，以打造银川冬季文化旅游的核心竞争力品牌、银川全民健身基地和银川冰雪特色运动基地为抓手，不断提升冬季文化旅游对周边区域的辐射影响力，丰富市民和游客冬季文化旅游生活。”银川鸣翠湖景区负责人李佳说。

随着群众全民健身热情高涨，自治区体育局广泛开展全民健身活动，让广大群众动起来，让全社会活跃起来，努力营造浓郁的全民健身氛围，让群众获得感更多、幸福感更足。

依托得天独厚的沙漠旅游资源，宁夏逐步发展起沙漠体育，通过体旅融合丰富旅游业态的同时，满足群众多样化的运动需求。

2023年9月，第五届全国大漠健身运动会在中卫市沙坡头景区举行，这既是对我国全民健身运动领域的一次新拓展，也是体育运动与旅游业互动共促的一次新尝试。独一无二的自然资源、坚持不懈的赛事打造，让全国大漠健身运动大赛成为我区沙漠运动的“金色名片”。

“通过举办大赛，利用沙漠资源优势打造‘一地一品’体育赛事，我们先后举办了四届全国大漠健身运动大赛和两届全区大漠健身运动大赛，开发了沙漠穿越、沙漠排球、沙漠木球、拉沙舟等体育运动项目，不但展示了西部的独特风貌，也有效宣传了宁夏体育，加强了体育与旅游多元互促互进，带动体育、旅游、文化融合发展，让这项大赛成为宁夏‘体育+旅游’的典范。”自治区体育局群体处有关负责人祁春霞说。

随着大众健康意识增强，体育旅游逐渐成为新风尚。人们在游览景区之余，还会选择在滑雪场上飞驰、在徒步中挑战自我等。随着赛事火爆出圈，越来越多的游客因一个赛事赴一座城。各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动的乐趣、感受城市的活力。

“诗和远方”的加速融合，为“塞上江南”带来更多的时尚玩法和推广方式。火热的文旅市场背后，涌现着宁夏“体育＋旅游”深入推进的鲜活实践。

每到假期，游客总是对“诗和远方”心生向往。但在相当一部分游客心中，撸铁和流汗也是“诗和远方”。去年黄河流域九省（区）首届农民篮球邀请赛在银川览山公园举行，揭幕战东道主宁夏对阵青海的比赛中，吸引了区内外近2万名游客现场观赛。

虽然揭幕战输了比赛，但青海队队员冶建军对参赛体验感赞不绝口，“览山公园景区露天剧场造型很独特，深深吸引了我，比赛结束后队员们尽管很疲惫，但仰望星空时，满天繁星让我们瞬间轻松了很多，赛事闭幕后我们要在宁夏多走走，多看看。”

“体育+旅游”热度渐高

把头回客变回头客

作为努力打造国家全域旅游示范区的宁夏来说，文旅更需要顺应发展趋势。

如何让“体育+”成为点燃文旅产业发展的一把火，既让体育丰富旅游的内容，又让旅游为体育发展提供空间和条件，两者相互促进、相得益彰？

宁夏排球协会有关负责人李德荣说，“体育+旅游”是一种将体育运动和旅游相结合的健身休闲方式，是两者深度融合而并非简单叠加，要将其放在地方旅游发展的生态网络中统一筹划、有机布局，要将高颜值的绿水青山打造成天然的户外运动场所，进一步拓宽以“竞技+休闲+旅游”为主的体旅融合发展新格局。

“传统的旅游消费以购买景区门票、酒店住宿、交通出行等为主，而文体旅融合则延伸了旅游产业链，进一步拓展了旅游消费空间。‘为一项运动赴一座城’已成为旅游消费的新趋势之一，为激活沉浸式文旅发展带来了新生机。”中旅（宁夏）沙坡头旅游景区负责人韩忠胜说。

骆佩妍认为，当前体旅融合还存在着产品整合度较低、融合开发深度不足、融合体系不够健全、融合产品缺乏创新、文化资源挖掘不充分、游客可选择性不足等问题。要统一规划、重点突破，通过持续加大宣传和市场培育，重点打造宁夏的体育旅游精品品牌，逐步扩大其在国内外市场的影响力和知名度。

“文化、体育、旅游三者要同时发力。文化带来的主题，最后要用旅游的方式去进行体验，用体育去传播。要研究如何组建政府、企业、社会组织一盘棋，构建体育旅游管理分工体系，制定引导体育旅游发展的各项标准，全面深化体旅融合发展，把‘流量’变‘留量’，努力把宁夏打造成为一个‘人人都想来，来了不想走，走了还想来’的全域旅游‘大景区’。”宁夏文化和旅游厅负责人说。（记者 王 刚）

(责编：阎梦婕、宽容)