【文旅宣传】凝聚智慧力量 讲好“诗和远方”文旅故事

【文旅宣传】凝聚智慧力量 讲好“诗和远方”文旅故事

近期，在金城兰州的媒体圈里有人发出这样的感慨：“甘肃省文化和旅游厅提供的文旅信息素材质量都很高，无论是工作信息，还是节庆推广活动，包括一些综述和总结类的素材，给媒体新闻报道提供了丰富多样的角度，引起了记者追踪深度报道的兴趣和热情，甘肃省文化和旅游产业高质量发展所讲述的诗和远方也随着曝光量的急剧增加成为人们关注的焦点，‘交响丝路·如意甘肃’品牌知名度和影响力进一步扩大和提升，吸引越来越多的游客来甘肃触摸历史，品味文化，游历山水，感受风情”。

甘肃省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长陈卫中说，信息工作是文旅工作的重要组成部分，是文旅宣传传播的重要抓手，建设高水平的信息队伍，对文旅宣传具有不可或缺的作用。近年来，甘肃省文化和旅游厅对内抓工作信息总结提炼，对外主动向新闻媒体提供新闻素材，形成了许多有批次、有深度、有亮点、有影响的好稿件，为扩大宣传全省文旅工作发挥了重要作用。

据悉，文旅融合以来，甘肃省文化和旅游厅主动作为，打造了一系列品牌活动，注入更多精彩内容，品牌宣传和市场推广无缝衔接，给游客建立起品牌形象和产品线路的双维度客观印象，穿越万水千山，从远方来到甘肃。

“一会一节”打造文旅融合新样板

“一会一节”是甘肃文旅融合标志性代表，在“一带一路”倡议下应运而生的丝绸之路（敦煌）国际文化博览会，是以“一带一路”文化交流为主题的综合性国际博览会，已举办五届；敦煌行·丝绸之路国际旅游节作为以丝绸之路命名的常设性国际旅游节会，已举办十届，均取得了丰硕的成果。两个分别是文化和旅游不同领域内很有影响力的IP，相互融合成了一个更有品牌知名度和影响力的文旅IP，从不同的维度见证了甘肃文旅融合所取得的丰硕成果。

2019年，甘肃省委、省政府决定将丝绸之路（敦煌）国际文化博览会与敦煌行·丝绸之路国际旅游节同期共同举办。现今，“一会一节”已成为推动丝绸之路沿线国家和地区文化交流互鉴、开放合作的桥梁纽带，展现丝绸之路沿线国家和地区灿烂文化的靓丽名片，也成为甘肃省抢抓“一带一路”机遇，着力构建敦煌文化制高点，打造丝路旅游枢纽站的大平台和重要抓手。

文旅融合三年以来，“一会一节”突出文化和旅游深度融合，加强丝绸之路沿线各国人文交流、旅游合作、产业发展，科学合理设置论坛、展览展会、文艺演出等各项活动，把承担国家使命与务实合作融通并举，将文化的家国情怀和旅游的人间烟火深度融合，努力将“一会一节”打造成“一带一路”民心相通的新中心、丝路文化的新高地和文旅融合的新样板。2019年“一会一节”首次共同举办，被文化和旅游部誉为文旅融合的典范。

“一会一节”成功成为宣传和推介甘肃的窗口，集中宣传丝路沿线国家和甘肃省瑰丽多姿的旅游资源，全面宣传展示甘肃历史文化以及改革发展取得的巨大成就，提高了外界对甘肃的多元认识，向国内外游客提供领略“交响丝路·如意甘肃”的独特魅力的新渠道。2021年“一会一节”后的国庆假期，全省游客和旅游综合收入分别较同期增长17%和21.7%，节会的综合带动效应进一步显现。

站在新的历史起点上，共建“一带一路”正在向持久深入、高质量发展方向迈进。今年的“一会一节”更是坚定文化自信，坚持弘扬丝路精神，秉承共商、共建、共享原则，继续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，全面提升敦煌文化对“一带一路”沿线国家和地区人民的感染力，以民心相通促进政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通，为构建人类命运共同体，奠定更加广泛、更加深厚的人文基础。

“环西部火车游”打造陆上品牌旅游专列

“环西部火车游”是甘肃省文化和旅游厅将资源优势转换为旅游产品的具体实践，也是甘肃文化和旅游领域跨界合作的典范之举，在“交响丝路·如意甘肃”品牌引领下，“环西部火车游”品牌产品在全国旅游圈深受欢迎，受到旅行社和游客的追捧，也成为电商平台竞相推出的拳头旅游产品。

“环西部火车游”车体底色披绿，苍翠欲滴，一气呵成，尽显青春亮色和生命活力；“交响丝路·如意甘肃”飞天主题图案和丝带纹饰醒目淡雅，尽显甘肃的奔放姿态和独特魅力。这是甘肃文旅“环西部火车游”品牌专列最显著的特征，三年来，它带领着数万人走进甘肃，领略到气势恢宏的冰川雪山、五彩斑斓的森林草原、浩瀚无边的沙漠戈壁。

国家“双循环”战略实施后，甘肃文旅行业始终坚持“立意要巧、切口要小、效果要好”的原则，先从力所能及的省内循环做起、使之成为样板，再联合周边省份把国内循环做足，在此基础上向国际国内大循环迈进。

甘肃省文化和旅游厅在省内通过“环西部火车游”产品，借助特色旅游专列，特别是甘肃省河西五市至陇南点对点省内游专列，将省内短线游、周边游、乡村游、亲子游、假日游等串联起来，让省内循环从概念到落地成为东环线、南环线、西环线、北环线等实打实产品。

一花独放不是春、百花齐放春满园。甘肃文旅始终秉持开放共享格局，展开双臂与四川、重庆、陕西、宁夏、青海、新疆、广西、新疆生产建设兵团等省区市团联手，全程联通对接，向“游客想去哪里、我们火车就开到哪里”的大循环前行。国际循环陆海连，新疆再向西、抵达中亚；南宁再向南，直至东南亚。“环西部火车游”就是要通过火车这一媒介，串起“一带一路”，打通海丝陆丝，促进国际国内双循环！

甘肃文旅“环西部火车游”是市场营销，但更多是家国情怀，是立足长远的战略考量与使命担当。“环西部火车游”完全覆盖“三区三州”，普遍贫困程度深但旅游资源富集，所以是一条“脱贫攻坚线”；途经众多少数民族聚居区，56个民族56朵花，民族同胞尽快增收当然是大好事，小康路上一个都不能少，所以是一条“民族团结线”；所经之处都是国家边疆巩固、长治久安的战略大后方，所以是一条“边境巩固线”；沿途村寨集中、田园优美、鸟语花香，寄托着乡愁乡音乡韵，具有建设“世外桃源”的巨大潜力，所以是一条“乡村振兴线”。

“环西部火车游”开行以来，开行专列130列、发送游客12万，实现产值6亿元，不仅带动群众增收、促进脱贫攻坚、激活乡村振兴，又为民族地区、边疆地区带去了发展生机与活力。可以说，“环西部火车游”始终围绕“四线建设”，走在便民为民利民亲民第一线，始终是老百姓迈向小康的康庄大道上最有力量的汽笛声。

线上线下宣传擦亮品牌IP

甘肃文化和旅游的宣传推广顺应时势，在提升传统宣传方式影响力的基础上，积极组建新媒体宣传矩阵，打通线上线下宣传壁垒，形成聚合宣传效应，推动甘肃文化和旅游产业的高质量发展。

甘肃曾荣获“中国国家旅游年度甄选自驾旅游目的地”，被国际权威旅游指南《孤独星球》评选为亚洲十大最佳旅游地第一名，荣登《纽约时报》“2018全球必去的52个目的地”榜单，成为全球公认的最佳旅游目的地；“交响丝路·如意甘肃”品牌获得“2018年度博鳌旅游奖年度传播口号榜”；拍摄制作的《交响丝路·如意甘肃》文化旅游宣传片获得“2019年度博鳌国际旅游奖年度宣传片榜（形象片榜）大奖”，入选由文化和旅游部与国家广播电视总局联合组织遴选的首届全国旅游公益广告作品；“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动获得“2018中国旅游影响力营销推广活动Top10”大奖和2020年度中国旅游影响力品牌案例；“交响丝路·如意甘肃”国庆70周年主题彩车荣获由国庆70周年庆祝大会服务保障和群众游行指挥部颁发的地方彩车“创新奖”......这一切的荣誉是甘肃文旅人不断奋斗的结果，这些荣耀也一次又一次给“交响丝路·如意甘肃”这一甘肃文化和旅游品牌锦上添花，让这一品牌IP 越走越广、越来越有看头和吸引力。

党的十九届六中全会审议通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》提出：“高度重视传播手段建设和创新，推动媒体融合发展，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。

甘肃省文化和旅游厅更加注重产品驱动、市场导向，加大对文化旅游新业态、新产品、新模式的宣传推广，推动全省文化和旅游宣传推广工作从形象宣传、树立品牌迈入产品营销、市场驱动新阶段。

在线下，甘肃省文化和旅游厅争取将丝绸之路旅游推广联盟、丝绸之路国际旅行商大会、丝绸之路旅游“十佳”三个知名平台落户甘肃，先后邀请甘肃籍影视演员黄轩担任甘肃旅游形象大使、短道速滑世界冠军李佳军担任甘肃冰雪旅游推广大使，另外，还邀请敦煌研究院文物保护利用群体等“时代楷模”和“西北笑星”张保和等倾情参与甘肃文化旅游宣传推广，通过知名人士的粉丝效应形成公众对甘肃文化旅游的持续关注度。据统计，甘肃省文化和旅游厅年均组织全省各市州赴外省区开展大型文化旅游宣传推介活动10次以上，不断放大传播效果。

在线上，甘肃文化旅游线上传播遵循“政府引导、平台发挥、网民参与、形成合力”的原则，主动适应移动互联网时代特征，针对不同年龄、不同地域、不同兴趣、不同上网行为习惯的网民，科学选择不同层面的网络平台，以更加灵活、更显特色、更有实效的方式，不断提升线上传播水平。在内容生产和传播方式上，主要依靠各个平台发挥各自资源优势，打好线上宣传“组合拳”。有资深专家说，这一科学传播机制，有效扩大了“交响丝路·如意甘肃”品牌知名度和影响力，并已在广大网民心中留下深深的烙印，必将吸引他们在不久的将来走进如意甘肃、体验交响丝路。

甘肃省文化和旅游厅将充分发挥围绕持续做好文化旅游宣传推广工作，立足于《“十四五”时期全省节会与宣传推广工作规划》，全面落实国家旅游宣传推广精品培育工程，加强节庆论坛活动管理工作，统筹开展宣传营销，让人民群众得以更好地享文化、乐旅途、阅甘肃，从而进一步促进甘肃全省文化和旅游宣传推广工作更好服务文化旅游强省建设，为甘肃全面建设社会主义现代化开好局、起好步作出新贡献。（文／中国旅游新闻网 罗赟鹏 张陇堂）

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原标题：《【文旅宣传】凝聚智慧力量 讲好“诗和远方”文旅故事》