《平凡的世界》不平凡：1.2亿元巨制历时7年

石磨、苞谷、窑洞，连绵起伏的黄土高坡……看着电视上的一幕幕陕北农村场景，远在几千公里外的老刘心中涌起一阵冲动，恨不得马上到拍摄地亲身感受那段历史。

最近几天，一到晚上，老刘便守在电视机前观看《平凡的世界》。这部由路遥小说改编的电视剧自开播以来，收视率稳步上升，位列全国同时段电视剧第六。

过去两周，该剧更成为各社交媒体热议的焦点。《第一财经日报》记者注意到，《平凡的世界》不仅激发了该剧近17万的搜索量，还带动了原著小说的线上线下销售，单是当当与新华文轩网网络书店的月销售就超过4000本。

这样的成绩让投资方不免有些意外。该剧第一出品方华视影视董事、副总经理、总制作人李娜对本报记者说，该剧投资超过1.2亿元，但斥巨资拍摄并不是单单为了钱、为了收视率。

李娜说，情怀始终是所有制作团队创作这部电视剧的最大动力。回忆7年创作历程，李娜认为关键词应该是“温暖”。

总投资超过1.2亿元

《平凡的世界》收视率能够挤进前十，几大投资方都没想到。

“这种类型的电视剧并不是市场的宠儿。”该剧联合出品方榆林文化旅游产业投资有限公司总经理卢涛告诉《第一财经日报》记者。

公开的影视剧市场分析报告显示，近几年，都市情感剧、古装剧等类型剧才是荧屏主角。

单以2014年第一季度为例，黄金档一半以上被都市情感剧所占据，其收视率几乎都一路飘红。

“市场需求是多元化的，时代还是需要这样一类作品，比如反映中国老百姓骨子里具有的淳朴、善良、传统、勤劳、梦想、追求等品质的作品，《平凡的世界》只是这样作品中的其中一部。”李娜说。

李娜说，情怀是所有出品方与制作团队自始至终的最大动力。这也是华视影视2008年买下《平凡的世界》影视版权的重要原因。

情怀的力量还体现在，从2009年电视剧项目进入筹备阶段，到文学创作、立项、组建拍摄团队、杀青，一共历时七年。

在这个过程中，编剧和制作一直备受重视。

由于《平凡的世界》原著的叙述是娓娓道来式的，并不符合电视剧的艺术表现形式，为此，制作方聘请了数任编剧对原著进行改编，仅文学工作就超过五年，直到2012年总编剧温豪杰的加入才最终确定。

本报记者了解到，为了还原小说呈现时代风貌，制作方还在陕北，尤其是榆林地区几乎重建了戏中场景，并且重修了一段铁路、建了一段水坝，还搭了一个被洪水淹没的城市一角。

“我们的演职人员个个单拉出来都是有分量的，我们的制作费用也很大，总投资超过1.2亿元人民币。如果是为了钱、为了收视率，真的没有必要投资这个项目。”李娜说。

回忆7年创作历程，李娜认为关键词应该是“温暖”，这种温暖不仅来自主创团队与陕北老百姓，也来自合作伙伴。

首轮播放收回成本

其实，从圈内人的角度看，《平凡的世界》并没有赶上所谓的“好光景”。

从今年1月1日开始，国家新闻出版广电总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。

该政策被认为是“电视剧行业的一次洗牌”，“因为供大于求的现象依旧很严重。” 独立制片人王璐说。

根据广电总局电视剧司数据，这几年年产剧集高达17000集左右。但据影视公司负责人向本报记者透露，电视台每年购片费用不超过40亿元。以2013年为例，省级卫视独播电视剧目100部左右，剩下的是两星播出29部，三星28部，加上央视播出的60多部，全部加起来也就260部左右，这意味着一半的电视剧没播出。如果以单集100万元投资算的话，一年有80多亿元打水漂。

显然，这些政策对《平凡的世界》并不是好消息。

不过，李娜并不担心该剧销售。“鉴于商业秘密，只能说《平凡的世界》也是提前预售，销售情况良好，除北京卫视、上海东方卫视、新疆卫视、山东卫视外，二轮卫视播出也基本确定。”她说。

本报记者注意到，《平凡的世界》首轮播放的四家卫视中，北京卫视、上海东方卫视是黄金时间，另两家则错开在22点30分播出。

“这样的搭配并不违背新政，虽然黄金档与非黄金档期的价格略有不同，但也是四家卫视播出，从整体上看，应该不影响该剧的版权价格。”王璐表示。

本报记者了解到，北京卫视与上海东方卫视从《平凡的世界》创作之初就已介入，而北京电视台与上海尚世影业也是投资方，乐视影业则作为联合出品方取得了网络独播权。

一般来说，一部电视剧的版权销售包括电视台和网络销售两块，前者精品剧每集价格在200万~250万之间。本报记者粗算了一下，若该剧以精品剧价格销售，目前首轮播放下来投资与回报应已持平。知情人士也告诉本报记者，尽管回报并不是拍摄该剧的第一目的，但总体上还是做到了平衡与合理。

希望带动旅游热

与许多热播影视剧一样，《平凡的世界》有望带热当地旅游资源。

本报记者了解到，该剧90%的场景在榆林的绥德、神木等地选取，已有人顺势推出了《平凡的世界》取景地旅游攻略，比如，孙少平与田晓霞“杜梨树下的约定”之地红石峡，该地是陕西规模最大的摩崖石刻；剧中原西县城就是榆林神木县高家堡等。

“这是高家堡古镇第一次走进全国观众的视线，周边地区还是古代遗址，包括初步考证为轩辕黄帝的昆仑城的石峁遗址。”卢涛说，目前这些地方大多是免费游览。

有圈内人士预计，《平凡的世界》热播在某种程度上会带动取景地的旅游，而文化旅游产业恰恰是榆林地区经济结构转型的一个重要方向。

“这里的文化底蕴与这里的能源一样丰厚。榆林文化历史风貌，草原文化、农耕文化、土地文化、游牧文化、汉民族文化与少数民族文化，有着诸多结合点。”卢涛认为。

从资源城市到文化旅游转型，榆林文化旅游产业投资有限公司便成了引擎，该投资有限公司是由榆林市政府、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司作为主要发起人，联合陕西煤业化工集团、陕西延长石油（集团）有限责任公司、陕西有色金属控股集团、陕西榆商资本运营有限公司共同成立，注册资本14亿元。是西北地区最大的地市级文化投资企业。

本报记者了解到，目前该公司规划项目很多，单就《平凡的世界》而言，投资方之间有一些想法在碰撞，但最终能否成型与实现，还有待调查与实践。