文旅融合绘就“诗与远方”新图景

　　党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为新时代新征程文旅融合工作指明了发展方向，提供了根本遵循。作为市场主体的企业是文旅融合的推动者和践行者，在文旅融合发展中发挥着关键作用。因此，推动文化和旅游深度融合，尤为重要的是充分发挥市场主体的主观能动性，激活文旅企业发展活力，以多元文化服务产品供给满足多样化文化消费需求，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。

　　党的十八大以来，习近平总书记就文化和旅游工作发表了一系列重要论述，科学回答了事关文化建设和旅游发展的方向性、根本性、全局性问题。推动文旅融合发展，应以文化引领优质旅游，让旅游挖掘文化内涵，不断提升文化旅游服务品质，促进文化旅游成为人们美好生活的新动能，共同迎接文化和旅游大融合大发展的全新时代。

　　旅游是文化实现教化功能与娱乐功能的重要载体，依托充满地域特色的历史文化资源，将文化内涵贯穿到旅游全过程，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，是发掘、弘扬、保护和丰富文化的有效途径。近年来，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，各地区各部门坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化事业、文化产业和旅游业繁荣发展，绘就“诗”和“远方”新画卷。同时，文旅融合应主动适应文化和旅游消费的新变化，着眼资源共享、优势互补，用好用活文化旅游阵地，让游客不再局限于单纯的景观游览，让人们在旅游中拥有更多的文化获得感。

　　文化是旅游的基本内涵和核心价值。“读万卷书，行万里路”，一直是中华民族把文化和旅游紧密结合的生动体现。近年来，我国旅游产业愈发成为重要的动力产业，为文化和旅游融合发展带来了机遇，人民群众也越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。《如果国宝会说话》、“故宫口红”、“博物馆夜游”等文化创意，赋予了旅游业最鲜活的元素，使旅游有了更加持久的吸引力和生命力。因此，我们要不断将文化要素注入到旅游特色化、品质化发展之中。如：支持红色旅游专列旅游、非物质文化遗产主题旅游等，在发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容等产业融合中，打造更多更好体现文化内涵、人文精神的特色旅游精品，提升竞争力和吸引力，绘就“诗与远方”新画卷。

　　确保旅游产品质量，提升旅游服务水平是文旅产业高质量发展的应有之义。近年来，随着文旅产业投入的不断加大，文旅行业的各项配套设施得到了很大的完善，服务质量也逐渐成为了文旅行业竞争的突破点。各地要根据实际情况抢占先机、顺势而为，推动景区设施设备更新换代、产品创新和项目升级。同时，与铁路、城市公交等部门做好交流对接，畅通出行“最后一公里”，实现车站与景点的无缝衔接，提升老百姓出游的体验感与满足感。还要号召广大游客提升文明旅游意识，做文明旅游的实践者、良好风尚的引领者。

　　文化与旅游相生共兴，相辅相成。旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精粹，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。推动文化和旅游融合发展，既需要对文化和旅游存量资源进行整合提升，又要在要素建设、内涵式发展、创新模式上发力。站在新的历史起点上，我们要从深度和广度上促进文化旅游相互融合，让新时代文化和旅游融合发展充满诗意与温情。（作者：陈松）