再访网红城｜如何让“诗和远方”跨屏抵达 阿勒泰探索影旅融合新路径

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　　新华社乌鲁木齐8月25日电（记者张瑜）时值八月，走进新疆阿勒泰地区哈巴河县“彩虹布拉克”景区，仿佛置身于热播剧《我的阿勒泰》中。作为取景地之一，景区1∶1复刻剧中陈设，来自五湖四海的游客，兴致高昂，沉浸式体验剧中场景、购买剧中同款文创产品、在大草原上拍照留念……

　　《我的阿勒泰》让阿勒泰成为很多人心中的“诗和远方”，暑假期间，前来打卡的游客与影迷络绎不绝。

　　游客马欣与爱人从江苏南京出发，一路自驾到阿勒泰。记者见到她时，她正在“彩虹布拉克”的草原上自拍。“我太喜欢这部剧呈现出的辽阔与自由，想像‘文秀’一样，在大草原上无忧地奔跑，可惜我的‘巴太’拍不出这种感觉。”马欣戳戳爱人笑着说。

　　“工作日游客量平均上千人，周末或其他节假日能达到三千多人。”电视剧上映没多久，哈巴河县就着手打造“彩虹布拉克”景区。“从无人问津到人气满满，仅仅用了一个多月时间。”哈巴河县桦城旅游开发有限公司副总经理苏秋霞说。

　　一部剧带火一座城，剧迷们穿越屏幕，走进影视剧拍摄地，完成了从“观众”到“游客”的身份转变，如何将他们对影视的想象变成现实？实现“影视+文旅”的双向奔赴？

　　夏日黄昏，夕阳余晖笼罩新疆阿勒泰，骑着爱马“踏雪”回到家乡的“巴太”，坐在树下轻轻弹唱《月光》……不久前，一场由《我的阿勒泰》多位主创、演员参与的旷野音乐会在阿勒泰哈巴河县白哈巴村举行。影视剧IP的超长“售后”让不少游客感慨“不虚此行”。

　　同时，新疆阿山酒业有限责任公司推出剧中同款“砰砰酒”；哈巴河县雅居床服有限责任公司上架“文秀奶奶”同款服饰；旅行社结合剧情，推出阿勒泰夏牧场牧民体验一日游、喀纳斯景区两日游等多条旅游线路……阿勒泰地区一系列举措，让“诗和远方”具体可见。

　　创新文旅联动模式、搭建文旅新场景、衍生周边文创产品。《我的阿勒泰》总编审王兆楠认为，阿勒泰地区通过对影视IP的全链条开发，不断拓展其延展性和生命力，在创造更多市场价值的同时，也为游客提供更持久和丰富的情绪价值。

　　“我们将捡牛粪生火、制作本地美食等电视剧中场景融入旅游体验设计中，使观光游向体验游转变，让旅游更有趣味，旅行社业务比去年同期增长三成以上。”新疆原行网旅行社有限公司工作人员吴斌告诉记者。

　　旅游业是区域综合治理体系和能力的“试金石”，想要留住游客的心，大到旅游交通和住宿、小到当地美食与物价，软硬件同步升级必不可少。

　　推出“小份菜”和“特价菜”，满足疆内外游客对于新疆美食的差异化需求和多样化体验；新开、加密多条飞往阿勒泰地区的航线，让“北疆之北”不再遥远；持续加大旅游市场价格监管，纠正标价不规范的商家；增加旅游景区区间车数量，加强旅游基础设施升级改造……从影视到文旅再到城市更新，阿勒泰地区拿出十足诚意，回馈游客们的热情关注。

　　剧集的热度终会随着时间散去，拥有喀纳斯景区、可可托海景区等丰富文旅资源的阿勒泰，试图将这朵由热播剧带来的流量“烟花”释放得更久些，推动《我的阿勒泰》向我们的阿勒泰转变。

　　阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组副书记、局长德丽达·那比表示，按照“全域发展、四季繁荣”的发展思路，阿勒泰将贯通串联G331、G681、G219公路线，推动沿线停车区、观景台等配套服务设施建设，打造自驾胜地、户外天堂；立足地缘优势，依托吉木乃口岸、塔克什肯口岸、红山嘴口岸，打造边境旅游示范区；背靠得天独厚的冰雪资源，壮大冰雪旅游等新业态。