奔向诗和远方之路绝非坦途，“文旅融合”，自华夏始！

　　“莺初解语，最是一年春好处。”这个春天，传出一个个关于文化旅游的好消息：3月20日，文化和旅游部正式亮相；3月22日，国务院《关于促进全域旅游发展的指导意见》发布。蓝图已绘，机构已定，心向诗和远方，必将迎来华夏春色，满目繁华。

　　从“到此一游”到深度文化体验

　　旅游、文化、体育、健康、养老成为“五大幸福产业”，文化和旅游的融合，从自然风光游到文化旅游；从浅层的“到此一游”到深度的文化体验，文化丰富了旅游的内容，也提高了文化附加值和旅游品质。

　　闽南地区特色“博饼”，不亲身体验怎能有所体会？

　　华夏文旅创新的“景区+演艺”就是以“深度体验”为前提，把传统文化通过喜闻乐见的形式呈献给游客，以文化做旅游，以旅游养文化。

　　华夏文旅的厦门老院子景区，游客可以直接体验“博饼”，真正的“深度体验”，无非就是亲身参与，所做及所得。

　　避免文化和旅游“两张皮”现象

　　单纯的照搬和模仿并不能达到投资预期。前几年所谓的世界顶级舞台秀层出不穷，可结果是纵然有绚丽的舞美，也拯救不了内容的空洞，不能打动观众，所谓的“大制作”却成为“大包袱”，资金和心血白白打了水漂。

　　光有华丽的舞美，炫目的灯光，并不足以成为优秀的文化旅游

　　与之相反的是华夏文化旅游集团，没有虚头巴脑的炫，而是实实在在的秀。华夏文旅注重的是“文化为骨，科技为翼”。

　　拒绝脱离传统文化的“纯炫技”，才能做出表里如一的正宗文化旅游。大型舞台和高科技吸足眼球，但是收复台湾，瞻仰先烈这个精神内核才是《闽南传奇》秀这一幕的魂。

　　文旅融合需要系统思维

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。这成为近年来文旅融合的共识，也指导着各地的实践。一个节日，给游客带来别样的体验；一台旅游演艺，给游客带来一个留下来的理由；游客多做逗留，就能拉动旅游各方面消费的提升。

　　厦门老院子景区元宵灯谜活动

　　《闽南传奇》秀“南洋历险”一幕，让无数观众为之泪目，从而记住了下南洋的先驱们是多么英勇无畏。

　　文化的基因优势在资源，而旅游的基因优势在流量。如果文化的保护和传承无资金的支持、无人员的参与，就只能是“养在深闺”。正是因为有旅游的支持，获得了资金和人气，文化也获得了新生和发展。华夏文旅目前在威海、西安、厦门深耕文化土壤，在文化的滋养下，才最终长成了现在的参天大树。

　　文化和旅游深度融合

　　文化和旅游的深度融合将在哪些方面着力？业内人士给出了系统思维和实施路径：

　　在充实旅游内容方面，要科学利用传统村落、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、世界文化遗产、非物质文化遗产展示馆等文化场所，开展文化、文物旅游，推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。

　　在提高旅游产品品质方面，要深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化等，实施中国传统工艺振兴计划，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量。

　　在运营模式方面，要推动旅游业从“门票经济”向“产业经济”转变，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从企业独享向社会共建共享转变，从景区内部管理向全面依法治理转变，实现“旅游+”和“文化+”的双链互动。

　　在营销方面，进一步提高景点景区、饭店宾馆等旅游宣传推广水平，深入挖掘当地文化，展示地区特色，做好商贸活动、文化节庆、体育赛事、知名院校、城乡社区、乡风民俗、优良生态等旅游宣传推介，用文化提升旅游整体吸引力。