诗和远方于此肇始

发布于：甘肃省

原标题：诗和远方于此肇始

诗和远方于此肇始

毛树林

陇南地域文化和原生态旅游资源极其丰富和独特，陇南文化与旅游的特征，必须走文旅高度融合的路子，让旅游插上文化的翅膀，让景区披上文化的盛装。

我们把宕昌县的官鹅沟定为“中国爱情谷”，在文化圈和游客中引起了强烈反响，在项目建设中也体现了一些爱情元素，使官鹅沟景区别具一格。礼县是秦文化发祥地，有早期的秦都城“西犬丘”，是《诗经·秦风·蒹葭》的原创地，是乞巧文化和春倌说唱的生发地，是五代太子太傅“诗窖”王仁裕、东汉大辞赋家赵壹故里，还是三国文化、农耕文化、民间武术、戏剧文化、堡寨文化、红色文化的聚集地。西汉水流域还有近一百万亩优质苹果林带，但这些宝贵资源，在文旅融合中并没有得到充分利用。2021年7月30日到8月1日，市文旅局与礼县联合举办了“诗和远方”旅游目的地及“《诗经·秦风·蒹葭》原创地”探秘采访活动。会上，我提出了两个观点，一是礼县西汉水流域是中国最早的诗歌经典《诗经·秦风·蒹葭》的原创地；二是礼县应文旅结合，打造“诗和远方”旅游目的地。

从文旅规划的角度，“《诗经·秦风·蒹葭》原创地”的概念，更多侧重于品牌与吸引力的营造和营销。《诗经》是中国诗歌源头期的最重要的代表，对于当代中国人，由风雅颂构成的《诗经》，影响力最大的，主要在《国风》部分。影响最为深远的《诗经》作品，主要有《诗经》开篇第一首《关雎》和《蒹葭》。来自于这两首诗中的句子，如“关关雎鸠，在河之洲”和“蒹葭苍苍，白露为霜”，几乎每一个中国人都耳熟能详。而《蒹葭》因为电影和歌曲的推广，比之于《关雎》，影响力与渗透力更为普遍和强化。因此，以情思深远、幽美深邃的《蒹葭》来概括和代指礼县以秦早期文化为主的文旅内涵就极为恰切和精准。

改革开放后，旅游复兴初期，旅游品牌的塑造和营销，重在高大上的旅游资源与内涵的概括，国内因此出现了各种以“都”为核心词的旅游品牌，最终，这无数种“都”终于引起了消费者的熟视无睹。原因很简单，上世纪八九十年代至二十世纪初，旅游市场的消费主力是生于1980年代之前的群体，他们对传统文化情有独钟；2010年至今，旅游市场主体逐渐转为青年人，以1980、1990甚至2000后为主，这一主体倾向于体验和个性化，对传统文化等人文要素的敏感度不高，而对于属于旅游要素的吃、住、购、娱极为推崇，因此，自山东的“好客山东”开始，旅游形象与品牌的提炼转入情感、情调与旅游内涵的结合，随后出现了一大批具有极强市场号召力、吸引力、影响力的品牌，如“七彩云南”“老家河南”“大美青海”等，发展至今，这一趋势也逐渐显露疲态。

2021年元宵节，河南电视台推出了惊艳视频《唐宫夜宴》，在国内引起轰动。端午节，河南电视台在经典作品《洛神赋》的基础上，推出更为惊艳的节目《洛神赋》，引发了洛阳乃至于河南旅游的爆点。这一趋势展示出来的，是以往两大品牌营造趋势的结合：文化要素+个性。因而我们提出立足于礼县秦早期文化、中国经典《诗经》和西汉水+祁山+秘地西秦岭山川，“诗和远方”旅游品牌和“《诗经·秦风·蒹葭》原创地”，打一套以“诗和远方”为母品牌，以“《诗经·秦风·蒹葭》原创地”为子品牌的组合拳，力促旅游品牌的打造和推广。

“诗和远方”“《蒹葭》原创地”这两大概念，尤其是“《蒹葭》原创地”的概念，其首要目的是在做产业，而不是做学术。学术的角度和探讨，主要在于论证这两个概念是否与礼县西汉水流域的史实和人文吻合；品牌的打造和阐释，则在市场的营销与推广，旅游地定位、理念、布局、项目、功能规划等，就必须按文旅产业的规律去策划、规划、建设。由此，“诗和远方”“《蒹葭》原创地”概念的内涵，就需要做学术上的推理和引导。

另外，“《蒹葭》原创地”的概念，我们不能仅仅限于这一首诗，它是对整个《诗经·秦风》部分的代指。更重要的还在于，“《蒹葭》原创地”更是对整个秦文化，甚至是对中国浪漫主义文化、情爱文化的概括。不站在这一高度思考，这一概念的潜质和凝聚的所有内涵将丧失，“诗和远方”更是如此。

就近二十年中国人生活理念的变化，“诗和远方”几乎是国人生活理想的代表用语。因此，如果礼县率先将“诗和远方”这一概念注册并使用，就是一个具有战略眼光的创举。它具备唯一性的特质，并更具情感力和集结力。“诗和远方”是浪漫的、有情调的，它代表了轻柔、梦幻和诗意。但对于秦人发祥地的礼县而言，“诗和远方”更应该加入理想主义和励志的成分。因为，作为遗民而转最底层的秦人而言，他们的诗和远方是探索、创新、拓展，是一统乾坤，他们的“诗”是以雄强、壮美为骨骼的《秦风》，他们的“远方”是中国历史上第一次的大统一。因此，礼县旅游目的地的“诗和远方”，其属性首先应定位于积极的浪漫主义、理想主义，同时包含世人认知的诗意生活。

“诗和远方”旅游目的地，包括一个相对广大的地区，并选择典范地点来做文旅节点和景点。礼县文旅资源要素和“诗和远方”的内涵结合，并由此生发创意出相关的、系列的、环套的产品与服务，就是一个令人向往的旅游目的地。仅仅有极具震撼力和丰富文物收藏与展示的博物馆，还远远不够。一个旅游目的地的规划和建设，远不止于对核心资源和要素的简单陈列，它需要系统、丰富、功能、区域项目与服务的紧密结合与焊接。

要在产品、配套等诸方面落实“诗和远方”，就必须细细推敲礼县各项旅游资源，认真梳理其资源属性和潜质，然后布局、创造相应的产品。那么围绕这两大品牌，做一个高质量的西汉水流域旅游开发规划迫在眉睫。在规划中，可以建设秦早期文化产业园，以复原秦公铜鼎建筑为中心，采用八卦图摆布的形式，仿古修建复原礼县出土的一百多件国家级文物建筑，有大有小，有高有低，功能各异；可以建设盐官盐浴康养基地，可以建设三国文化产业园，可以建设大堡子山考古研学旅游基地，可以建设文化湿地生态公园，沿河种植“蒹葭”，复原“秦风”原貌等。

为了推出“诗和远方”旅游目的地、“《蒹葭》原创地”的概念，可每年举办一次“诗和远方”旅游节，同时举办“诗和远方”“《蒹葭》原创地”全国学术征文大赛及诗歌、音乐、美术作品大赛，在学术界和文学艺术界认可这个品牌，不断强化，放大效应。

2021年举办的“诗和远方”探秘采访活动，有著名诗人林莽、商震先生和来自甘肃各地的近百名诗人参加，取得了圆满成功。诗人们创作了优秀的作品，但通读下来选题就比较窄，诗人们还没有从历史的长河来思考这片土地，对“诗和远方”旅游目的地的诗意表达还欠深度和广度。我们期待有更震撼人心的作品产生，通过诗人们不断地倾情书写、深情吟唱，来为“诗和远方”注入新的内涵。使“诗和远方”旅游目的地的概念植入人心，让这个崭新的品牌为乡村振兴注入强劲的精神力量。返回搜狐，查看更多