人间至乐是家乡，百事“把乐带回家”如期而至

　　随着春节的脚步渐近，街头巷尾弥漫着越来越浓郁的新年氛围。春节联欢晚会紧锣密鼓地筹备，彩灯挂满枝头，映照着每个人回家的路。各大票务平台开启春运抢票机制，大家卡点争相抢票，车站、机场熙熙攘攘，大家拖着行李和背包，只为早日回到那个温暖的港湾——家乡。每年，随着农历新年的到来，每个人的心中都充满了对家乡的期盼和思念。

　　百事今年特别联合了人类学家，进行了一场覆盖全国130多个城市的消费者调研，深度解析当下社会大众浓烈的归家情感和地域自豪感，结合品牌13年深耕春节文化营销的经验，敏锐地捕捉到了“家乡”这一关键词，打造“人间至乐是家乡”春节主题活动，与亿万游子共同诠释对家乡的热爱与自豪。

　　乡音，是最熟悉的声音，也是最能触动心灵深处的旋律。无论我们身处何方，每当听到乡音的呼唤，总会瞬间被拉回到那个充满温馨与欢乐的地方。在春节这个特殊的时刻，乡音更是扮演着至关重要的角色，它不仅是一份回家的指引，更是一种情感的寄托。

　　乡味，往往只有在家乡、家人的手中才能完美呈现，它们是我们味蕾上最深刻难忘的记忆，也是我们一生的牵挂。妈妈亲手做的那道红烧狮子头永远是年夜饭桌上永远不会缺席的一道菜，搭配团圆饭中必不可少的百事可乐，每一年最快乐最幸福的时刻，也莫过于此了吧。

　　最让人们魂牵梦萦的还有那浓浓的乡情。每逢佳节倍思亲，尤其在春节这个中国最盛大的传统节日中，家乡的温馨和快乐更是成为众多游子心中最期盼的一刻。过年我们走亲访友，互道“百事可乐”，围炉而坐，共同分享新年喜事，欢聚一堂，举杯迎接新年到来。

　　在这些欢声笑语和真挚祝福中，一罐百事可乐就如一条情感纽带，将我们与家乡紧密连接，它承载着我们对家乡的思念，见证我们在家乡的快乐时光，将团圆、快乐、温情等象征着家乡的符号与品牌的“乐”字相融合，把“家”对于人们不可忽视的精神力量融入品牌文化，搭建起百事和中国人之间情感的沟通点，达成情感上的沟通与这种共鸣始终是百事公司打造“把乐带回家”的初衷。

　　今年，百事公司再次以深入人心的情感价值导向，携手CCTV6电影频道打造《人家至乐是家乡》五部曲。短片以独特的视角，将镜头对准祖国的四面八方，记录下不同城市、不同家庭间的亲情故事，以及那些让人难以忘怀的家乡情怀。五支影片定位山西大同、内蒙古鄂尔多斯、广东佛山、福建福州以及湖北荆州五座城市，分别围绕“当地非遗”“乡曲”“乡味”“乡音”“乡情”这五个核心元素，展现家乡的温馨与美好，唤起我们对家乡的思念与眷恋，通过一个个镜头，串联起我们对家乡的美好回忆。

　　百事公司作为一个具有深厚本土情怀的品牌，始终坚持深耕本土文化。通过这组短片，百事可乐不仅成为了一个见证成长、串联情感、打开记忆的角色，更成为我们与家乡之间那份美好联系的桥梁。

　　在短片之外，百事公司还积极地将品牌元素与地域特色相结合，为大家带来了一系列丰富多彩的线下体验活动。从贵州的布依族文化、佛山的岭南特色到西安的大唐风华、重庆的山城风情，百事公司都在当地通过别具一格的家乡场景与沉浸式体验诠释家乡特色，为大家带来了浓浓的春节氛围。

　　例如，百事公司在今年1月，于大同和佛山的两家华莱士门店将当地春节年俗与百事公司「把乐带回家」IP元素融合起来作为体验空间，生动呈现“人间至乐是家乡”的大主题，让大众在品尝美食的同时沉浸式体验家乡民俗；1月26日，百事公司再次联动CCTV6在荆州为《人间至乐是家乡》打造了一场别开生面的家乡首映礼，现场邀请到5支短片的导演，与家乡人民共同感受家乡年俗、分享与家乡的故事。此外，百事公司还将携手西安大唐不夜城和重庆洪崖洞两大文旅地标，焕新打造百事专属打卡点位，希望通过更丰富的沉浸式线下体验，让不同地域的人都能够感受到家乡文化的快乐，让更多人“把乐带回家”。

　　回到家乡，我们总会带着一份特别的情感。春节不仅仅是一个节日，更是一个情感的交汇点。百事公司紧扣消费者的春节消费习惯与对应的消费场景，打造了新春瑞兽罐产品，并延续新春红包互动活动，深入过年社交场景。今年，百事公司再次从传统中国文化中获取灵感，以金狮、喜鹊、锦鲤为设计元素打造罐身，结合品牌名称天然具有的祝福语联想，让团圆餐桌上与新春礼赠的仪式感倍增。其中，百事可乐无糖特别推出了祥龙罐，进一步丰富了生肖罐系列。这样的创意设计不仅让消费者在品尝美味的同时感受到传统文化的魅力，还为春节餐桌、走亲访友增添了一份独特的仪式感。

　　此外，百事公司还紧跟时代潮流，不断探索年轻消费者的拜年习俗变化。在这个重要的时刻，百事公司打造「把乐带回家」新春活动，通过互动小程序“百事乐元”与微信红包雨活动，与消费者进行深度互动，让每个家庭都能感受到春节的喜悦和祝福，为消费者带来了惊喜和欢乐。

　　正如《人间至乐是家乡》系列短片所传递的，无论家乡在哪座城市，都是承载我们深切情感与回忆的快乐之地，是我们与亲人情感链接的地方。家乡的乡音、乡味是组成家乡至乐的一部分，但更重要的是和家乡的人共同分享快乐、期盼新一年的到来。这个春节，期待和百事一起，把乐带回家，感受人间至乐是家乡。