南京图书馆寻求多元文化空间蝶变

　　从原创IP形象“南小茉”到“南图文化推荐官”，从“国家语言文字推广基地”到“水韵江苏·网红打卡地”，从“南图阅读节”到“长三角阅读马拉松”，在文化创新和文化品牌建设的道路上，江苏省省级公共图书馆——南京图书馆（以下简称“南图”）利用馆藏宝贵资源和自身品牌优势开展各项宣传，倡导全民阅读，营造书香社会。通过打造IP形象、推出文创产品、推进文化活动等多元化途径，充分展现江苏深厚的历史文化底蕴，推动江苏省全民阅读工作不断向纵深发展。

　　南京图书馆 宣传组

　　1 坚持文化创新 拉近读者距离

　　造型各异的精美冰箱贴、兼具文艺范与实用功能的帆布袋、记录点滴生活的精美信笺……2022年，书香精灵“南小茉”系列文创从900家文旅产品中脱颖而出，成功入选“水韵江苏·网红打卡地”十大网红文创。在“南小茉”的形象基础上，南图推出全新IP形象——“文化推荐官”南蔚成，该形象以古籍推荐官的理念进行设计，融合南图LOGO、建筑结构及南图馆训等元素，与水韵江苏的自然之美相呼应。目前，南图“文化推荐官”IP已融入日常微信微博原创图文、视频拍摄、海报设计、动画等，并于微信商城推出免费表情包16个供读者使用。南图坚持“宣传推广”和“品牌建设”两手抓，保证了“宣传”工作既有“常态”更有“长效”。未来，南图“文化推荐官”南蔚成将携手“书香精灵”南小茉，以多元化的传播形式，赋能南图外宣品牌，扩大宣传推广范围，拉近与读者间的距离。

　　2 活动好戏连台 营造书香社会

　　2022年是南京图书馆建馆115周年，原创话剧《百年征程·初心如磐》以沉浸式、多维度的舞台形式，表达了南图人在新时代奋力谱写“强富美高”新江苏图书馆事业现代化建设的华彩篇章。同年4月，第十三届“南图阅读节”正式开幕。活动时间共计48天，采取线上线下结合的方式，结合阅读云分享会、全民主题诵读、“二十四节气”快乐阅读打卡等数十种丰富多彩的阅读活动，涉及人群之广、历时之长、活动种类之多，属“南图阅读节”创办以来首次。同年10月，南京图书馆联合全省13家设区市公共图书馆，共同举办“喜迎二十大 礼赞新时代——新时代江苏省公共图书馆发展成就展”“喜庆党的二十大·饱阅图书馆藏宝——江苏省公共图书馆馆藏珍品联巡展”。作为江苏公共图书馆史上首次举办的珍品联展，生动呈现了江苏地域文化独特魅力，共同见证江苏文脉历久绵长。

　　在众多活动助力之下，南图媒体接待次数和报道数量连续四年增长，南图各项工作得到了社会各界的充分肯定。各类文化活动是文旅融合发展的一个个缩影和注脚，作为省级公共图书馆，南图必将为江苏“文旅高水平融合、高质量发展”贡献力量。

　　3 打造文化品牌 赋能场馆蝶变

　　南图通过创新服务理念，调整功能结构，优化服务设施，提高服务水平，为高质量、高品位的服务打牢基础。开展“馆中馆”建设，先后建成“国学馆、少儿馆、24小时自助图书馆、个性化阅读体验馆、馆史馆、江苏作家作品馆、古籍修复馆”7个馆，充分利用有限的空间，为读者提供更多的可使用场地。

　　《随园食单》是清代文学家袁枚所写的饮食名著。2022年，南京图书馆工作人员继续按照书中记载复刻“古籍里的美食”，录制系列短视频《食光机|随园私房菜》，经过南图官方微信、微博等新媒体持续、定期的推送，缩短了古籍和读者之间的距离，网友的催更和媒体的追踪报道也纷至沓来……新媒体平台宣传让古籍以另一种形式呈现在读者眼前。通过IP形象的迭代互补、读者活动的常态化开展，南京图书馆致力于文化品牌打造长效化工作。

　　公共图书馆，一个城市最安静的角落，却涌动着最活跃的思想，它保存着文明的火种，它滋养着未来的新知。新时代的图书馆更要满足人们对“知识殿堂”的想象，成为知识、信息、文化的集合。南图将秉持着“珍藏典籍，服务大众”的初心不断前行，勇于担当作为，凝心聚力，守正创新，积极探索多元文化空间建设，依托文化品牌建设，打造融社会教育、全民阅读、文化休闲为一体的公共文化服务空间，赋能场馆转型蝶变。