极具地方特色的文旅融合新业态新模式同场竞技 文博会上“一日游全国”

深圳新闻网2024年5月26日讯（深圳特区报记者 吴亚男）2024年，由“尔滨”爆火出圈掀起的一场南北文旅“拉歌”，让各地文旅“花式开卷”，纷纷掏出家底迎四海宾朋，全国旅游市场开年即迎来热辣滚烫。本届文博会，“东北F4”“山海四省”等全国文旅代表齐聚深圳，极具地方特色的文旅融合新业态、新模式同场竞技，不仅让观众沉浸式体验文旅融合新风向，也呈现出文旅消费百花齐放竞芬芳。

花样整活

擦亮文旅融合新名片

在网红“尔滨”感受冰雪魅力，到四川与大熊猫、三星堆来个亲密互动，去新疆看看阿勒泰之美、感受克孜尔石窟的厚重，在山东“黄河大集”淘地方好物，去贵州听场木笛与吉他合奏的街边演唱会，到天津听相声、内蒙古看相扑、浙江赏越剧………想一日“环游”全国，来文博会逛逛。

本届文博会，全国各地的文旅融合新创意、新产品、新玩法令人目不暇接，从历史名胜、文化街区等文化旅游资源，到沉浸式体验、旅游演艺、康养旅游、研学旅游等文化旅游消费新业态，以及各地红色旅游、主题公园、特色小镇、乡村旅游等文旅融合发展成果，不仅能让观众畅游山河，沉浸式体验各地风俗文化、品“烟火人生”，还能一秒穿越千年，感受古人风貌、领略历史繁华。

当旅游穿上文化的华服，旅游景区、产品便注入更多活力和文化内涵，也让游客的体验感更加多元和深入。从去年的淄博烧烤，到年初的“尔滨”、“开封王婆”、天水麻辣烫、西安大唐不夜城，以及“我的阿勒泰”……它们“一夜间走红”的背后，正是文化与旅游的深度融合，让城市出圈又出彩。

文博会作为中国文化产业最大的展会平台，也是各省市推介展示本地文旅特色的绝佳舞台。展会期间，各大政府组团纷纷借助文博会平台“花式”推介展示 “压箱底”文旅项目、产品，打造一个个别出心裁的消费新场景，擦亮文旅融合新名片。

新疆组团携千余种特色展品亮相，现场文化表演和非遗文创市集处处洋溢着“新疆是个好地方”的氛围；湖南用数字化手段展现马王堆文化，让人们穿越时空，全方位感受2000多年前的西汉生活图景；浙江用全场景曲面屏展示“良渚文化”“大运河文化”特色，诗画江南跃然眼前。

缤纷多彩

文创产品激发消费新需求

今年文博会，第九届亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”人偶现身哈尔滨展馆，萌萌的东北虎形象、憨态可掬的表情动作，短短几分钟就吸引大批粉丝互动拍照，成为文博会最亮眼的“网红”之一。该展区内摆放的100余种造型各异、精美别致的亚冬会特许商品供不应求。

展区工作人员表示，借助文创产品不仅能够推广哈尔滨文旅资源，还能激发文旅消费需求，“在文博会上，有许多与我们一样想法的参展企业，通过交流沟通，为公司后续开发更多文创产品，打开了新思路。”

城市文旅出圈带动当地文创产品的热销，这也是文旅融合的不断深化为文创产业带来的全新发展机遇。本届文博会上，“长江的礼物”“三元鳌”等各地文创产品、文创IP齐聚，并首设“文创中国”展区，国礼工美重器、网红博物馆文创琳琅满目，传统文化被赋予生动的形象，让观众爱不释手。

在青海展区，3个“萌哒哒”的青海湖文创IP形象十分圈粉，引发不少观众合影热潮。“它们今年5月刚刚推出，希望通过文旅IP产品与旅游风景深度融合，让文旅消费品更显新潮范，开辟一个独一无二的文旅消费品类。”展区工作人员说。

科技赋能

让“诗和远方”创意联结

这几日，宁夏展区的西夏陵VR体验舱成为文博会热门打卡点，不少观众排队体验一秒穿越古今。“只要戴上VR眼镜，就可从文博会现场穿越到千年前的茫茫沙漠，跟随着虚拟导游，探索西夏陵的厚重与神秘，科技感十足。”市民李女士说。

在文旅融合的探索中，5G、AI、虚拟现实、全息显示等创新技术的应用所带来的沉浸式文旅体验，总是瞬间将游客们的期待值、惊喜感拉满。记者注意到，文博会上，“文旅+科技”成为新常态，“诗和远方”在科技加持下创意联结，打开文旅消费的新业态新场景。

走进南京展区，仿佛置身于一个巨大的数字画卷之中，一屏尽览南京自然风光和人文风貌，现场通过全息智能炫屏技术，精选南京市博物总馆的馆藏珍品进行展示，使人能够近距离感受文物的魅力。在这里，一款以东汉击鼓说唱陶俑为原型的互动装置吸引了众多目光，现场欢声笑语不断。

“观众通过体感交互技术，模仿击鼓和说唱的动作，装置中的乐俑随即响应，展现出各种生动的姿态，互动性很强。”该展区工作人员介绍，这款陶俑互动装置以体感交互的形式再现国家一级文物“东汉击鼓说唱陶俑”的风采，用技术建立观众与文物的互动，提供了穿越时空的体验。

在甘肃展区，甘肃打造的“寻境敦煌——数字敦煌沉浸展”综合应用三维建模技术、VR虚拟现实场景等，1:1高精度立体还原莫高窟第285窟，让参观者零距离观赏壁画、360度自由探索洞窟细节。

以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，中华大地上正铺开一幅“诗和远方”触手可及的美好画卷。