头顶簪花，打开了泉州文旅的“九紫离火运”？

2024-03-15

早些年白岩松称赞泉州是 " 一生至少要去一次的城市 "，被善于借势名人 " 蹭流量 " 的泉州人刻在墙上，也让全国网友对泉州更加向往。

而在当下，颇具地域特色的蟳埔簪花，也让泉州在年轻人心中有了更多非去不可的理由。

当营销号都在宣传 " 中女时代 "，为年轻人制作簪花的蟳埔阿嬷更是接住了一波 " 九紫离火运 "。

走在蟳埔街头，哪怕蟳埔阿嬷只是悠然自得坐在街角挖牡蛎，也能看到无数摄影师免费为其拍摄玉照。

从小红书到抖音，从头部到腰部，各路颜值博主纷纷前来蟳埔拍摄簪花 vlog，同时不忘邀请蟳埔阿嬷同框出镜。

例如在抖音，长相特别邻家女孩的百万粉样子博主 " 一个阿茶 " 就因为和蟳埔阿嬷合拍的簪花视频引起热议。

在 " 一个阿茶 " 的视频火了以后，有网友误以为蟳埔阿嬷跟那么多网红合拍会很累。

殊不知阿嬷靠着簪花生意，愣是让蟳埔社区摇身一变 " 大型九紫离火运现场 "。

起初同为泉州人的笔者也很纳闷，蟳埔簪花在网上刷屏也不是一天两天的事了。

可时间过去了这么久了，蟳埔簪花怎么还没有 " 过气 " 呢？

好在回忆从来不会说谎，联想到泉州人关于蟳埔簪花的有趣回忆，才发现如此蟳埔簪花，还真没有 " 过气 " 的理由。

关于蟳埔簪花，让笔者感到意外的不是其在全国范围内的火爆人气，而是 " 从不过气 " 的实力和底气。

有人说泉州簪花能火出圈，全因 2023 年初赵丽颖的那组海报。

诚然，笔者不否认赵丽颖起到了 " 带货官 " 的作用，但簪花能火那么久靠的不仅是 " 大力推广 "，更是 " 认真运营 "。

传统文化复兴的潮流早已从时尚界刮到文旅界，而簪花艺术更是在蟳埔当地传承已久。早在成为年轻人争相追逐的中式新潮流以前，簪花就是勤劳勇敢的蟳埔女代代相传的悠久习俗。

蟳埔女服饰非遗传承人黄晨（图：闽南日报张旭）

早在 2008 年，蟳埔簪花就已入选国家级非物质文化遗产。当地人眼中充满着仪式感的簪花，是自己对美好生活的乐观态度的具象化表达，如果要让阿嬷们向更多游客推广簪花，阿嬷们不仅有意愿，而且有毅力。

慕名而来的年轻人学渔女戴花拍照（图：闽南日报张旭）

为让簪花与时代接轨的同时也能守住对传统文化的敬畏，阿嬷们也特别的认真。要知道此前曾有网红扮演 " 赵世子 " 引福建网友愤怒，游神队伍负责人甚至不接受网红的道歉，因为网红扮演了当地人十分崇敬的神明，但是 " 别人拜的是神像，不是你这个人，这样做意思变了 "。

由此可见，福建人并非不人终于推广传统文化，但是希望要保持应有的尊重。在蟳埔女推广簪花时，对于游客对于簪花也会给出了应有的尊重：对于每一位前来体验的外地游客，他们都会按照传承千百年的规格和标准执行落地，让大家知道簪花传承千百年多不容易。

推广传统文化还有钱赚，对爱搞钱的泉州人来说更是 " 何乐不为 "。

过去的蟳埔，只是泉州当地较为知名的一个小渔村，大部分村民都是兢兢业业地捕鱼卖鱼，而今簪花火爆也让他们赶上了文旅业的复兴风口，找到了像咖啡店老板、摄影师以及簪花造型师这样的 " 财富密码 "。

当簪花让蟳埔火遍全国，当地人也没有当上 " 旅游刺客 "，从 2016 年至今，" 簪花 + 服饰 " 的体验费用维持在 40 元不变。

与此同时，特别给力的有关部门也会不定期抽查当地的海鲜酒楼，让体验簪花的亲民价格的外地游客也没 " 机会 " 吃上宰客的天价海鲜，从玩乐到吃喝都能给游客留下很好的体验。

或许女孩们头上的簪花，未必能直接拉动泉州的 GDP。但我们也无法否认的是，如果没有年轻人努力推广簪花，那么泉州也不会在全球范围引起大家的注意。

哪怕人不在泉州，这位就读于天津大学的泉州籍大学生 " 好势 " 也能突发奇想，在校园里拿起单反相机为女生拍摄簪花写真，没想到这波推广簪花的 " 无心之举 " 让她在抖音快速涨粉。

如今走红以后，他更是走出校门走向全国各地，一边推广簪花一边拍照接单，让月亮和六便士一个都不落下。

为给自家品牌造势引流，这几年特步集团千金丁佳敏没少出镜拍视频。而在前不久她也在网上发布了主题簪花 vlog，借着自己的流量优势，大力宣传故乡特色。

几乎是在同一时间，网红 " 壶提提 " 在巴黎带外国人体验蟳埔簪花的视频同样火了起来。尽管 " 壶提提 " 只来过一次泉州，但这位贵州网红的格局确实很大，因为她让泉州的簪花火遍了全国也火到了欧洲，就连《中国妇女报》都转发了她的视频以示认可。

泉州第一次被欧洲人看见，可以追溯到宋元时期。否则在古早游戏《大航海时代》的地图里，泉州也不会是我国东南沿海为数不多的通商口岸。

为制作这款游戏，当时如日中天的 KOEI（光荣）也做了不少功课。从泉州能被 " 选中 " 这一点，也足以证明宋元甚至明朝初期的泉州乃是全球海运重要枢纽。

宋元泉州海外交通线路图（图：联合国教科文组织官方网站）

当年玩着《大航海时代 4 威力加强版》时，指挥着李华梅家族船队满世界跑船做生意的笔者，也是靠着向到东洋的那霸与南洋的吕宋出口泉州茶叶，方才挣到能够发展船队跟全世界做生意的 " 第一桶金 "。

而在靠着泉州特产 " 赚大钱 " 的同时，笔者也未尝期待过泉州能被世界重新看见的那天。

但从事实上来看，哪怕宋元时期闻名全球的刺桐港，早已因泥沙淤积不复当年光彩，但是在现代泉州，当蟳埔簪花在文旅场域的成功出圈，越来越多敢拼敢梭哈的泉州年轻人更是大胆出海搞钱，为泉州经济创造增量。

例如在跨境电商方面，泉州在 2019 年 12 月获批成为跨境电商综合试验区，并在 2020 年 1 月获批成为跨境电商零售进口试点城市。在成为跨境电商综合试验区后，仅 2020 年一年，泉州跨境电商出口就达到了 76 亿元，同比增长更是高达里 85.7 倍，同时还给出口增长拉动了 5.2 个百分点。