河北秦皇岛：留下美好的“行走记忆” 

古代冷兵器“水雷”变身软弹的卡通抱枕；第一关城楼文创雪糕憨萌可爱、美味可口；“字模印文城砖”积木惟妙惟肖，创意十足；古风画扇美轮美奂，让人爱不释手……近一段时间以来，随着旅游市场的逐步走热，秦皇岛市山海关文创产品也走俏了市场。

美观实用的遮阳伞很受欢迎。“山海关礼物”文创店。

据了解，为摆脱景区“门票经济”瓶颈，自2016年开始，山海关景区便与专业机构合作，进行文创产品的研发，打造了“山海关礼物”文创品牌，成为促进文化快销、拉动旅游二次消费的新形式。

区别于老式“旅游纪念品”，“山海关礼物”在创意、设计、选材、制作等方面提档升级的同时，更加注重以“文”为主、以“文”促“创”，创新性地将产品融入文史元素，彰显地域特色，实现文化赋能，为文旅行业增添了新亮点。

文创雪糕给游客带来愉快的旅游体验。

文化赋能 增添多元内涵

雄关漫道、风云历史，赋予了山海关深厚的文化底蕴。一件件文创产品充分将历史元素、文化创意、地域特色融入其中，仿佛成为一个个“行走的记忆”，记录诉说着山海关的一切。

走进山海关天下第一关景区内的“山海关礼物”文创店，古朴风格的柜台中，雄关、长城、大海等元素的各式商品，琳琅满目，让人目不暇接。

“一些以明、清时期长城文化为主题的文创产品，比如‘大炮’系列、印章系列、雄关长城系列，很受游客青睐。”工作人员赵岩告诉记者。

她拿起一件“天下第一关”城楼形制的拼装玩具说：“玩具是小朋友的最爱，这件玩具不仅锻炼了孩子们的脑力和动手能力，它的古建筑形制和风格也得到了家长们的认可。”

老龙头长城、第一关雄姿、山海关“令”章……各式印章的应运而生，既见证了旅游的足迹，又让这份纪念变得独一无二，成为游客在山海关旅游的独特打卡方式。

据了解，目前山海关景区已累计研发纪念徽章、青砖系列文创商品，通关文牒、冰箱贴、明信片等文化制品，以及儿童玩具等累计达40余种、200余款旅游商品。其中，青砖系列智力玩具曾在“2020秦皇岛市文创和旅游商品创意设计大赛”中荣获铜奖。

“‘山海关礼物’是我们打破原版复刻和工艺复制的界限，凝聚山海关文化基因的精粹，打造出来的创意十足、个性鲜明且具有市场竞争力的核心品牌。接下来，我们还将探索开发更多符合游客需求的旅游产品，投放市场，拉动旅游发展。”山海关区第一关旅游发展有限公司董事长廖雪梅对于文创产品的打造这样解读。

以“文”推“创” 注入产品活力

为助推文创产品的研发，增加产品的文化调性与吸引力，山海关景区以文化创意为支撑，积极与专业机构、高校、企业对接，打造文创产品。

以角山长城、老龙头、天下第一关等建筑为元素，“元游长城——山海关文创系列”产品之“国潮”书签，雕刻精美，制作考究。

“设计这款产品的初衷是立足秦皇岛长城文化的打造，以‘国潮’为创意主线，搭配中国传统配色，将秦皇岛文化以更富吸引力和互动性的形式呈现出来。在产品中传递长城文化内涵，彰显传统文化魅力，提升国人文化自信。”参与研发设计的河北建材学院信息工程系老师赵子建表示。

“元游长城——山海关文创系列”的另一个主题是“做一个有知识点的文创产品”，扫描书签后面的二维码，即可进入“云游长城知识服务”平台，进一步了解各景点的文化、典藏等知识。

“元游长城”系列产品一经研发，便得到诸多赞誉，获得“2022年第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛金奖”，入围“2023年中国特色旅游商品”，入选“2023至2024年度中国好礼产业促进计划”推荐产品。

目前，山海关景区已建立起多元化主题的旅游产品体系，开发与传统文化、非遗传统兼具的快销旅游商品，为区域文化产业发展注入了新的活力和潜力。

剔透的纹理、晕染的颜色，非遗文创产品山海关老龙头形制“驴皮影”被镶嵌在相框内，安静地展现着它的精美。非遗“驴皮影”的展售，将文创产品的档次拉向了一个新的高度。

近两年来，为了更加贴近游客需求，山海关景区还研发了文创雪糕、冰箱贴、环保袋、茶砖等40余款文创产品，不仅增加了游客在景区内的消费，更展现出山海关的核心文化特色。

山海关区旅游和文化广电局相关工作人员表示，文创产品的研发，不仅满足了广大游客的文化需求，提升了游客满意度，文创品牌更成为展示山海关文化的窗口，为关城旅游增光添色。

创意设计“大炮”调料瓶。

美观实用 走进百姓生活

“大炮”形状的调味小瓶子架在山海关“天下第一关”城楼缩景标志的实木“炮”架上，圆润可爱的手持部位是“炮”筒，炮身则是储存调料的地方。敲击炮座，“炮”口处的调料随之而出……“神威大将军”大炮调味瓶既美观，又实用。

2021年12月，中国世界遗产旅游推广联盟、北京市文化和旅游局在网络上共同公布“2021中国世界遗产文创产品”名单，这件“山海关礼物”系列之“神威大将军”大炮调味瓶文创产品，获此殊荣。

为保持文创产品的生命力，山海关景区不断进行市场调查，更新、换代产品。

“越是贴近百姓生活、实用性强的产品，越是卖得好。现在游客选旅游产品，不再是盲目购买，回家后被当作‘鸡肋’，随手一丢。”山海关第一关旅游发展有限公司副总经理邱薪阳说，一件产品，不仅要有文化赋能，还要实用，才能适应、符合市场需求。

赵岩见有位女顾客径直走向遮阳伞柜台，就顺势介绍道：“这个遮阳伞是晴雨两用的，您看，这个颜色多透亮，这是我们请专业人士设计制作的，伞骨也非常结实，可以用很长时间的。”

美观实用的遮阳伞很受欢迎。

游客檀先生正在看折扇。“这折扇大气、厚实，摇起来风度翩翩，是我们的老式产品，只是现在的扇子材质由以前的纸质换成了绢布，这样的话，更加结实耐用。”经过工作人员的介绍，檀先生说：“买一把回去，放在家里不占地，到了夏天拿出来，看到这个‘天下第一关’的图案，就会让我想起曾经来过这里……”

浴巾、抱枕、闯关酥……印有“山海关”“老龙头”“天下第一关”等字样、标志的文创产品，伴随游客走入千家万户，融入百姓生活，留存美好记忆。

萌萌的闯关酥。

“花式”销售 拉动旅游发展

为拉动二次消费，实现文创产品的价值最大化，山海关景区在销售渠道及方式上也做足了功夫。

景区将文创购物店设置在紧邻核心建筑物——“天下第一关”城楼附近，吸引游客“据景”对照购买，形成特色鲜明的“一区一品”售卖模式。

城楼形制拼装玩具是小朋友的最爱。

景区内，偶见汉服小美女举着雪糕进行美妆美拍；“明朝武将”为游客办理“通关文牒”；仿古情景演绎，搭台文创产品的售卖……为进一步增加销量，激发文创潜力，山海关景区创新开展产品沉浸式销售。

为了销售便捷，山海关景区还打造了线上微商城“山海关智慧旅游微商城营销系统”，设立了文创商品自助购物功能，游客可通过触屏自助选择产品，实现智慧化购物服务。景区将每款产品都设置了专属代码，并成立大数据项目组，每日对线上大数据进行详细分析，每个季度会根据产品销量进行更新，为景区的业态布局、盈利模式调整等各项业务精准谋划，提供了最真实的数据支撑。

结合节假日，山海关景区还推出了“二月二·龙抬头”首日封、开笔礼油纸本和状元笔等一系列的文创产品展示，丰富了文创商品内涵，创新了售卖体验，推动旅游产品向多元化发展。

据统计，今年，山海关景区文创产品经营收入同比2019年增长9.24%。地缘性文化的挖掘有助于文化的传承和发展，也必将带动景区周边餐饮、住宿和购物场所的旅游经济圈产业链发展。